Øl og kultur

Kampen mod sexistiske øl er i fuld gang

Den mandsdominerede ølverden får nu kvindekampen på visit. I hvert fald når det gælder sexistiske ølnavne, der på ingen måde hører hjemme her i 2019.  Og England har førertrøjen på. 

  • Skrevet af Lea Hammersholt Malmos
  • Foto PR
  • 26-08-2019
  • Del artiklen

Nøgne kvindekroppe, pin-up piger, store bryster eller på anden måde seksualiserede kvinder pryder ølflasker i hele verden. Og ikke nok med det, så suppleres illustrationerne ofte af kreative navne som ’Panty Peeler, ’Leg Spreader’,  ’Dizzy Blonde’, 'Dirty Blonde' og 'Naughty Girl' der nok kan gøre et par 2019-kvinder eller to lidt stramme i betrækket. Med god grund.

For måske er det også på tide, at ølnavnene får en mere sober tone? #metoo og #timesup er i hvert fald netop nu ved at tage sit indtog i den mandsdominerede ølverden. Sexistiske navne og afbildninger går ikke ubemærket hen, og flere råber op om den kedelige tradition, der nedværdiger kvinder på ølflasker. Og bryggerierne er begyndt at lytte.

Englænderne boycotter lumre øl

Lad os begynde med at tage en tur til England. Her finder vi ’The Campaign for Real Ale’ (CAMRA), der er en forbrugerorganisation i UK, som har lukket døren i for hyggeonklernes lumre opfindsomhed, når de sidder og brainstormer på navne til øletiketter. I år annoncerede de nemlig, at de ville forbyde øl med sexistiske navne og afbildninger, på deres store årlige event, Great British Beer Festival. Så da festivalen løb af stablen i begyndelsen af august, var det helt uden øletiketter, der kunne tolkes sexistisk, så alle kunne råbe ’cheers, mate!’ med god samvittighed.

Læs også historien om de engelske mørke øl her

Beslutningen blev taget i kølvandet på en undersøgelse, der viste, at hele 68 procent af kvinder sjovt nok ikke ønskede at købe en øl, der fremstillede dem på en sexistisk måde. Man skulle tro, at det gav god mening her i 2019 og med #metoo i mente, men det var åbenbart en øjenåbner for nogen, at kvinder ikke vil fremstilles på den måde.

Det må anses som rimeligt, at kvinder ikke skal drikke øl, der mere eller mindre indikerer, at de bør smide tøjet og være villige, så hurra for det – men det tyder faktisk også på, at bryggerierne kan få en ret stor gevinst ud af at droppe de nedladende etiketter. Der ligger nemlig potentielt et forretningsmæssigt godt træk i at give øletiketterne en mere sofistikeret og moderne humor, for det kunne ifølge undersøgelsen give bryggerierne en potentiel større kundekreds af kvinder.

Nedladende kvindejokes er ikke særlig hipt

Og der er flere, der bakker op i kampen mod de lumre og sexistiske øletiketter. Blandt andet redaktøren for det engelsksprogede magasin ’All About Beer’, der distancerer sig fuldstændigt fra etiketter og navne, der objektiviserer kvinder på ølflasker.

Men det er ikke kun i Storbrittanien, at de kritiske røster over sexistisk bryg ulmer. Senest har et bryggeri i Rwanda netop været i stormvejr for en joke på deres øletiket.

Der stod: ’Hvornår kan en kvinde gøre en mand til millionær? Svar: Når han er en milliardær'. Illustrationen forestiller en kvinde, der sidder og drømmer om en rød sportsvogn på en restaurant, mens hendes mand stiller tjeneren spørgsmålet.

Joken fik flere af Rwandas kvindelige embedsmænd til at kritisere bryggeriet og kalde det ’uacceptabelt’. Siden har bryggeriet undskyldt og udmeldt, at de er stoppet med at producere øletiketter med den slags jokes. Det er nye tider!

Hvad med danske øl? 

Herhjemme findes der også et par eksempler på øl, der er blevet opfattet sexistisk. Blandt andet Mikkeller Kihoskh Juleøl, hvor der på etiketten er en afklædt dame fra livet og ned. Hun sidder på julemandens ene lår, mens man kan se hendes trusser ligge på hans andet lår. Bedøm selv her: 

Amager Bryghus har også, i forbindelse med deres i øvrigt prisvindende og nytænkende ølserie 'De syv dødssynder' lavet en øl med navnet 'Lust', hvor en yppig ung kvinde med glimt i øjet er illustreret. Tilbage i 2013 blev øllen censureret fra det svenske Systembolaget, fordi illustrationen og titlen var i strid med den svenske alkohollov – de vurderede nemlig, at øllen kunne forbindes med sex og lyst.

Selvom vi i Danmark dengang trak lidt på smilebåndet af svenskernes beslutning, bliver det alligevel spændende at se, hvordan ølnavnene udvikler sig i Danmark og resten af verden i de kommende år. Noget tyder i hvert fald på, at de helt lumre øl ikke længere er velkomne overalt. 

Kilder: Independent.co.uk, vice.com, theguardian.com, bbc.com, news.com.au, nyheder.tv2.dk